Antalya’da gerçekleşen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’ne katılan bir yetkili, kozmetik sektörünü de yakından ilgilendiren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin değişikliğiyle ilgili çalışmaların sürdüğünü açıkladı. “Hızlı balık, yavaş balığı yutar” anlayışının günümüzde önem kazandığını belirten yetkili, sektörlerin uluslararası standartlara uyum sağlaması için Bakanlık olarak çalışmalar yürüttüklerini vurguladı.
Yapılan açıklamalara göre, sektörlerin gelişen teknolojiye uyum sağlaması ve haksız rekabetin önlenmesi amacıyla mevzuatta değişiklikler yapıldığı belirtildi. Yapılan düzenlemeler arasında influencer ve yapay zeka ile ilgili konuların yer aldığı, hedefli reklamcılık ve koşullu satışlarla ilgili yeni düzenlemelerin getirildiği ifade edildi. Ayrıca, dijital ortamların önem kazandığı vurgulanarak, reklamların büyük bir çoğunluğunun artık dijital platformlarda gerçekleştiği açıklandı.
Özellikle yapay zeka ile oluşturulan reklamların tüketicileri yanıltabileceğine dikkat çekilerek, bu tür reklamların yasaklanacağı belirtildi. Yapılan düzenlemelerin tüketiciyi korurken sektörün çıkarlarını da gözettiği vurgulandı.
Yetkili, influencerlarla ilgili düzenlemelerin de yapıldığını ve influencerların belirlenen kurallara uymaları gerektiğini aktardı. Yapılan düzenlemeyle influencerların reklam içeriklerinde daha kontrollü ve kurallara uygun hareket etmelerinin sağlanacağı ifade edildi. Bundan sonra influencerların belirlenen kurallara uygun şekilde hareket etmeleri ve görevlerini yerine getirmeleri bekleniyor.
Yapılan düzenlemelerin son aşamada olduğu ve yakın zamanda yürürlüğe girmesi planlandığı belirtildi. Mevcut mevzuatın gözden geçirildiği ve sektörün ihtiyaçları doğrultusunda yeniliklerin yapıldığı ifade edildi.
